Je höher die Affinität eines Mediums zu einer Zielgruppe, desto geringer die Streuverluste und desto höher die Zielgruppenabdeckung.

Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zur Gesamtleserschaft eines Titels (Zielgruppenverwandschaft). Berechnung
= Reichweite in der Zielgruppe ./. Reichweite in der Grundgesamtheit x 100.
Beachte: Affinität 100 = durchschnittlich
Affinität über 100 = überdurchschnittlich.(qualitatives Mediaziel)
Wert zur Beurteilung, ob ein Titel für eine bestimmte Zielgruppe geeignet ist

Formel Affinität = Reichweite in einer gegebenen Zielgruppe: Reichweite in Grundgesamtheit x 100

Beispiel: Reichweite Männer (M) 19.6%; Reichweite Frauen (F) 15.1%, Reichweite Grundgesamtheit 17.2%

Affinität M = 19.6:17.2 x 100 = 114. Affinität F = 15.1 : 17.2 x 100 = 88

Merkformel für die 4 Stufen des Verkaufsvorganges (Werbepsychologie):
Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Wunsch), Action (Handlung).

Business to Business Kommunikation, Beziehung zwischen mind. zwei Unternehmen.

Business to Consumer Kommunikation, Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden (Privatpersonen) oder Mitarbeitern.

CMS ist ein System zur Verwaltung von Inhalten (Content) von Webseiten. Die Systeme sind in der Regel ohne HTML-Kenntnisse zu bedienen.

Open-Source-Systeme sind z.B. Joomla, Typo3 und Wordpress

Cookies sind kleine Textdateien, die Angaben über das Verhalten des Besuchers einer Website enthalten und auf dem Rechner dieses Besuchers gespeichert werden.

Durch Cookies kann ein User anonym wiedererkannt werden (z.B. Besucher Nr. XYZ).

Die Conversion Rate ist eine Masseinheit, welche die Relation von Anzahl Besuchern zur Anzahl gewünschter Aktionen des Besuchers (z.B. Kauf, Bestellung etc.) misst.

Anzahl Transaktionen / Anzahl Visits x 100 in %

Äusseres, visuelles Erscheinungsbild (CD) einer Unternehmung, Verein, Stiftung etc. in Form von einheitlich gestalteten Drucksachen, Verpackungen, Autos, Arbeitskleidern und allem, was nach aussen geht.

Gesamtheitliche Unternehmens-Identität (CI), Wertvorstellungen, Denkhaltungen, Fähigkeiten und Normen, die das Verhalten als Unternehmen und damit das Erscheinungsbild einer Unternehmung prägen.

Preis pro Klick. CPC ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel bezahlt.

CPC = Gesamtkosten / Anzahl der Klicks

Preis pro Lead. CPL ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue Anzahl gewonnener Kontaktadressen (Leads) bezahlt.

Preis- und Abrechnungsmodell im Online Marketing. Hier zahlt der Werbetreibende dafür, dass 1.000 Personen/User erreicht werden. Vgl. TKP Vergütung

Der CPO (Cost Per Order) entspricht den Kosten, die durchschnittlich für eine Order (Bestellung) an Werbekosten angefallen sind.

CPC = Gesamtkosten / Conversions

Der CPO ist somit auf der einen Seite abhängig davon, wie viel wir an Werbeausgaben generiert haben. Auf der anderen Seite beeinflusst die Anzahl der generierten Orders den CPO.

Die Klickrate ist das Verhältnis zwischen Einblendungen (Impressions) und Klicks.

CTR = Impressions / Clicks * 100%

Die Klickrate sagt aus, wie passend und relevant unsere Anzeige zu einem bestimmten Suchbegriff ist. Je nachdem wie passend unser Anzeigentext ist, wie hoch die Position ist und in welchem Netzwerk wir uns bewegen, kann die Klickrate sehr stark variieren.

Ein „nomaler“ Wert für die Klickrate ist um die 2%. Suchbegriffe für die eigene Marke haben schnell zweistellige Klickraten, während sehr generische Begriffe eher unter 1% liegen können.

Hier wird nicht nach Klick bezahlt sondern nach Kontakten die der Werbeträge mit potentiellen Kunden hatte.

Anzahl Computer (Browser, Clients), von denen auf ein Webangebot zugegriffen wird.

Ist ein Indiviuum für einen definierten Zeitraum. Im Unterschied zum Visitor, der nur für einen Tag definiert ist. Besucht ein Unique Visitor die Website innerhalb eines halben Jahres drei Mal, wird das als ein Unique Visitor und drei Visits gezählt.